【产品】借助世博审视陶企的品牌建设和品牌国际化战略

    借助世博审视陶企的品牌建设和品牌国际化战略

借助世博审视陶企的品牌建设和品牌国际化战略专访马可波罗瓷砖事业部副总经理兼市场总监黄焱斌陶城报：马可波罗在世博会上参与的项目、入选的产品类型规格和具体用量黄焱斌：我们共入选世博七处场馆，中国馆、世博轴、世博演艺中心、美国通用汽车馆、意大利馆、宝莱娜西餐厅、世博物流园。

世博轴采用我们的经典三代砂岩系列zm6610，5000平方;世博演艺中心用的是我们110×330小规格彩妆瓷片;美国通用汽车馆是印第安砂岩，约5000平方;宝莱娜西餐厅，采用我们现代前卫风格的金属釉和皮纹砖，2000平方;世博物流园选用了我们的卫浴产品，4万平方;中国馆的广东馆，使用了马可波罗2010年新产品地理石和独有的手工纹理砖。

上海世博会对建材产品的要求非常严格：首先是业主方世博会筹建委员会要认可，入选品牌必须是知名品牌，而且要有参加过此类大型工程项目的经历;第二是要设计方认可，要符合设计理念和要求;第三，要施工方认可，要保证及时到货并提供铺贴指导。

陶城报：能够“入博”的产品并不多，马可波罗是凭着哪方面的优势成功“入博”的呢黄焱斌：第一个优势是产品代表国际最新潮流，马可波罗的砂岩、印第安砂岩、金刚砂岩、地理石都是当今最受欢迎的一线产品，很受设计师欢迎。

例如世博演艺中心用了我们110×330的瓷片，这个瓷片与设计师提供的产品需求图样一模一样，所以很顺利地就进入了世博会。

陶城报：您怎么看待陶瓷在世博上的广泛应用黄焱斌：瓷砖能在世博工程上被广泛运用，充分体现了三点：第一，瓷砖行业发展受到了更高层面的认同和尊敬，是瓷砖行业整体进步的充分表现;第二：瓷砖作为原来普通的工业建筑产品逐步上升到了有感情色彩、有文化的装饰品，这就是为什么设计师广泛运用瓷砖的最大原动力;第三，在环保、低碳越来越被关注的今天，瓷砖行业的进步还有很大的空间，瓷砖行业的市场仍有广阔的前景。

陶城报：您认为怎样可以提高中国陶瓷以后在这种大型活动中的参与和影响黄焱斌：从马可波罗瓷砖能够入围世博的实践过程中，我深深体会到国内陶瓷品牌唯有品牌张力、产品支撑力、服务影响力三者结合才能参与更激烈的国际化竞争。

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