【产品】重压之下 领军陶瓷纷纷变脸

    重压之下 领军陶瓷纷纷变脸

有人的地方就有江湖，陶瓷行业也算是一个小江湖。清高雅致的企业有之，浊气逼人的企业有之，正是多彩的企业造就了同样多彩的陶瓷圈。

随着时间的推移，陶企的面孔也日渐清晰，实力企业总给人一种稳重厚道的感觉，技术型企业则给人睿智的印象。但今年上半年陶企的表现却让人多少有点意外。低调的东鹏瓷砖突然高调起来，全球启用新vi、北上签约冰坛伉俪、投资数千万登陆央视，给行业人士带来了耳目一新的感觉。产品领域中的黑马陶瓷也成大热品牌之一，携裹大理石产品引领行业风潮。蒙娜丽莎出击瓷板画、艺术瓷砖领域，斩获颇多;欧雅集团组织团购、上马新型印刷技术，忙得不亦乐乎。特地陶瓷的美墅馆将终端展示推向新的高潮。

陶瓷企业悄悄在变脸了，这是很多业内人士的判断。

其实陶企变脸只是我们看到的一面，我们没有看到的是陶企主动变脸背后的动因。

原因很简单，压力、突围、发力，这一组词汇基本可以概括。

实力老牌企业面对的是重重的压力，前有龙头企业压阵，后有中小企业紧追不舍，如果不奋发，未来可能连奋发的机会都没有了。

新锐企业最大的难题是突围，企业规模相同的不下百家、产品雷同的不下千家、终端竞争的不下万家，这就是新锐企业的生存环境，要想成功必须突围。

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