【产品】产品同比增长调整继续青睐火热线上渠道安装卫生小家电产品

    产品同比增长调整继续青睐火热线上渠道安装卫生小家电产品

渠道：线下受挫，线上火热

根据中怡康时代近期公布的2020年净水器市场q1市场分析数据，2020年q1净水器线下零售量同比下降52.4%，零售额同比下降53.8%。线上零售量同比增长43.5%，零售额同比增长12.1%。

线上零售额占比从2019年全年的21%上升至33%。

钉科技认为，这样的变化，与疫情对线下渠道的影响不无关联，也与线下安装受限有关，同样与线上产品价格较低有关。不过，这也反映了渠道变化的新趋势，未来净水器市场线上占比或继续上升。

产品：线上末端、台式、水龙头产品表现强劲

根据中怡康数据，2020q1末端净水器线上市场销量为1258万台，同比增长59%，超线上市场增长的平均值。

强劲势头或与价格因素有关，2020q1，末端净水价格进一步下探，线上均价降幅超20%。

不过，末端净水器市场占比小、均价低，虽然q1在线上实现了不错的增长，但一定时期很难帮助扭转市场整体态势。

台式直饮机、水龙头净水器也有着不错的增长势头。

根据中怡康数据，台式直饮机零售额份额从2019年同期的6%上升至9%。水龙头净水机零售额份额从5%上升至12%。

钉科技认为，这样的状况，或与疫情有关，因为受疫情影响，线下安装受限。同时，“免安装”类产品不仅使用方便，部分产品性价比也比较突出，更容易被尝新用户接受。

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